Требования СЕО в основном относятся к текстовому наполнению, к структуре сайта и невидимой пользователю части сайта, в меньше степени влияя на внешний вид. Тем не менее, хотя явно никаких требований к оформлению сайта не выдвигается, необходимость следовать правилам СЕО оказывает заметное влияние на дизайн, равно как и новые веяния в дизайне иногда вызывают к жизни новые правила оптимизации.